Фото с сайта http://utro.ru

Brand Finance оценил питерскую футбольную марку в $56 млн при рыночной стоимости в $524 млн

Ежегодный рейтинг самых ценных мировых спортивных брендов от компании Brand Finance снова показал, что России есть к чему стремиться. Из отечественных клубов в список, состоящий из трех сотен брендов, вошли только три. Самым успешным оказался "Зенит", занявший 132 место и оцененный в 56 млн долларов. К сравнению, самый ценный бренд рейтинга - Manchester United – оценен экспертами в 853 млн долларов, что в 15 раз выше стоимости «Зенита». В рейтинг вошли еще два российских бренда – казанский «Рубин» и московский «Спартак». 

Manchester United уже не первый год становится самым ценным брендом по версии Brand Finance. В этом году он также возглавил список Топ-50 футбольных брендов. Рыночная стоимость марки оценивается почти в 3 млрд долларов. Ценность бренда эксперты оценили на уровне 853 млн долларов, что в два раза больше, чем в прошлом году. Напомним, что под ценностью эксперты BrandFinance понимают привлекательность марки для потенциальных лицензиатов, уровень ее престижности, известности и т.д.

Напомним, что Manchester United в августе 2012 года вышел на IPO. Владеет компанией американский бизнесмен Малколм Глейзер. Контрольный пакет акций клуба он получил в 2005 году. Стоимость его составила около 1,47 млрд долларов.

В целом в рейтинге лидирующие позиции занимают европейские футбольные клубы. Это Bayern Munich (Германия), который оценивается в 786 млн долларов и имеет рыночную стоимость в размере 2,042 млн долларов, испанские Real Madrid (ценность - 600 млн долларов, рыночная стоимость – 3,013 млн долларов) и FC Barcelona (ценность – 580 илн долларов, рыночная стоимость – 2,995 млн долларов). В первую пятерку также вошел американский клуб Dallas Cowboys, оцененный специалистами в 510 млн долларов при рыночной стоимости в 1,817 млн долларов.

Клуб «Челси», владельцем и инвестором которого является российский бизнесмен Роман Абрамович, занимает 11 место. Его ценность выросла по сравнению с прошлым годом на 202 млн долларов, составив 398 млн. Рыночная стоимость «Челси» оценивается в 1,836 млрд долларов.

Московский «Спартак» по подсчетам Brand Finance заслужил 176 место в рейтинге, а его ценность в два раза ниже ценности «Зенита» и составляет 30 млн долларов при рыночной стоимости в 227 млн долларов. Вошел в рейтинг и казанский «Рубин», которому отвели 225 место в таблице. Его ценность составила 17 млн долларов, а рыночная стоимость – 201 млн долларов.

Несмотря на то, что лидирующие позиции в таблице занимают европейские футбольные клубы, совокупная ценность их ниже, чем ценность клубов NFL. В отчете по рейтингу говорится, что совокупная ценность 32 европейских футбольных брендов, составляет 7,3 млрд долларов, в то время как 32 бренда NFL оценены в 9,1 млрд долларов. По мнению экспертов, все это показывает, насколько поляризованы клубы по части обеспеченности, престижа, репутации. Клубы, возглавляющие рейтинг, являются глобальными брендами, со множеством поклонников по всему миру и поддерживаются крупными зарубежными инвесторами.

Методология исследования.

Рейтинг самых ценных спортивных брендов мира.

2012	2011	Logo	Name	Country	2012	2011	2012	2011
1	-		Manchester United		853	412	AAA+	AAA
2	-		Bayern Munich		786	308	AAA	AAA
3	-		Real Madrid		600	401	AAA+	AAA
4	-		FC Barcelona		580	392	AAA+	AAA
5	-		Dallas Cowboys		510	-	A+	-
6	-		New England Patriots		500	-	AA	-
7	-		New York Giants		471	-	AA	-
8	-		Green Bay Packers		460	-	AAA	-
9	-		Pittsburgh Steelers		410	-	AA+	-
10	-		New York Yankees		398	-	AA	-
11	-		Chelsea		398	196	AA-	AA
12	-		Arsenal		388	188	AA-	AA
13	-		Liverpool		367	156	AA-	AA
14	-		New Orleans Saints		340	-	AA	-
15	-		Philadelphia Eagles		337	-	A+	-
16	-		Baltimore Ravens		329	-	AA-	-
17	-		Houston Texans		325	-	A+	-
18	-		Washington Redskins		325	-	A	-
19	-		New York Jets		324	-	A	-
20	-		Chicago Bears		305	-	A+	-
21	-		Manchester City		302	106	BBB+	BBB
22	-		AC Milan		292	170	AA+	AA-
23	-		Arizona Cardinals		290	-	AA-	-
24	-		Denver Broncos		289	-	A+	-
25	-		Indianapolis Colts		275	-	A+	-

• Код для вставки в блог