После, продолжавшейся некоторое время истории взаимных упреков и, видимо, ожиданий уступок, Google принял решение об уходе с Китайского рынка. Представитель поискового гиганта David Drummond так прокомментировал сложившуюся ситуацию: "We've always had a strong value of free expression and free access to information. And we decided to go into China a few years ago because we thought our being there could help to open things up there, and to help open access to information. But what I think we've seen is that the environment in China on the Internet has gotten more restrictive, not less restrictive. We just no longer in good conscience can continue to censor our results".

Государственный Департамент США неоднократно посылал Китаю однозначные намеки того, как древней стране следовало бы поступить с самым мощным проводником американской демократии. Впервые «свобода интернета» стала предметом американской внешней политики. А госсекретарь США Хиллари Клинтон призвала власти Китая расследовать кибернападения на Google. Клинтон заявила, что страна, ограничивающая свободный доступ к информации, рискует "отгородиться стеной от прогресса следующего столетия".

И вот теперь Google вынужден покинуть самый большой интернет рынок мира. Что же получается, один гигант проиграл другому? На мой взгляд, ситуация вовсе не такая однозначная.

Хотя Google и является глобальным лидером и доминирует на поисковом рынке большинства стран мира, его доля в китайском интернете по разным оценкам составляет от 12.7% до 19%. Такая позиция дает Google примерно 2% в структуре его денежного потока. Да, не очень приятно расставаться с тем, что ты уже имеешь. Но разве Google сказал, что уходит из Китая и больше не вернется? К тому же, на текущий момент только менее трети китайского населения вовлечено в интернет. Поэтому, учитывая свои ресурсы, Google резонно посчитал, что у него еще будет возможность захватить свою часть аудитории.

А что во время китайско-американской коллизии происходило с Google на других рынках? А происходило то, что средства массовой информации западного мира неустанно трудились, создавая из Google бренд борца за справедливость и свободу слова. Этому посвящены главные выпуски новостей, передовицы и обложки самых влиятельных изданий, включая Wall Street Journal, New York Times, etc. Благодаря занятой позиции, невероятная по масштабам рекламная компания не стоила поисковику ни цента. Тысячи комментаторов в своих СМИ по всему миру несколько недель обсуждали правое дело Google. В результате этого, поисковик еще больше усилил свое положение на рынках других стран.

Надо отметить и то обстоятельство, что бесплатная и, как бы, независимая рекламная кампания пришлась весьма кстати. Ведь в последнее время все чаще светлый образ инновационной компании стал появляться совсем в другом контексте. О Google заговорили, как о монополисте и мировом контролере информационного пространства. Так почему же не показать всему миру, что никакой угрозы со стороны великодушного гиганта быть не может, и дело обстоит совсем наоборот.

В деле Google-Китай нет проигравшей стороны. Google укрепил репутацию инструмента, честно отражающего все происходящее в глобальном киберпространстве. А создатели и владельцы этого замечательного инструмента подтвердили образ достойных людей, не идущих на компромиссы в борьбе со «злом», о котором так часто говорит Сергей Брин. Более того, они даже готовы «пожертвовать» своим финансовым интересам, когда речь идет о справедливости.

Китай же в очередной раз продемонстрировал миру бренд независимой страны, следующей своим интересам и не поддающейся нажиму извне. Мир смог убедиться в том, что экономическая заинтересованность Америки позволяет именно Китаю расставлять точки в политических играх.
Copyright © 2010 Валерий Бо – персональный бренд-навигатор, MBA(UK). Автор книг и статей о межличностной коммуникации и персональном брендинге, участник более сотни теле и радио программ (1 канал, НТВ, Россия, ТНТ, Столица, Рен ТВ, ПроДеньги, CNN, BBC, etc.)